Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где им предстоит не только взаимодействовать друг с другом, но и столкнуться с непредсказуемым элементом случайности. В самом начале проекта каждый из них получает по чемодану, внешне идентичному другим, но содержимое этих чемоданов кардинально различается. Лишь в одном из них спрятана заветная сумма в десять миллионов рублей, которая становится главным призом и объектом желания для всех участников. Остальные десять чемоданов оказываются пустыми, что символизирует разочарование и необходимость продолжать борьбу без материального подкрепления. Однако самый коварный элемент игры скрыт в одном из чемоданов – это чёрная метка, которая автоматически означает вылет из проекта для того, кому она досталась. Таким образом, с самого старта участники погружаются в атмосферу напряжённости и неопределённости, где каждый шаг может привести либо к огромному выигрышу, либо к досрочному завершению участия в шоу.
Сюжет разворачивается вокруг стратегий, которые избирают звёздные участники, чтобы либо сохранить свой чемодан, либо попытаться разгадать, где скрыты деньги или чёрная метка. По мере развития событий возникают коалиции, предательства и неожиданные повороты, поскольку игроки пытаются манипулировать друг другом, чтобы увеличить свои шансы на победу или избежать вылета. Чёрная метка добавляет дополнительный уровень драмы, так как её обладатель не только покидает проект, но и оставляет после себя волну подозрений и размышлений среди оставшихся участников. Это создаёт динамичную игру, где психологическое давление и социальные взаимодействия становятся ключевыми факторами. В конечном итоге, сюжет подчёркивает темы удачи, риска и человеческих отношений, демонстрируя, как желание получить десять миллионов рублей может раскрыть как лучшие, так и худшие черты характеров участников, делая каждый эпизод непредсказуемым и захватывающим для зрителей.